文(wen)|中童傳(chuan)媒記者 行葦

兒童奶粉的美優熱度，體現在渠道端漂亮的高奶銷售表現，更在大牌的粉排紛紛布局。

今年，第位(wei)大粉兒童奶粉一定算得(de)上(shang)是新(xin)老攜超最火的(de)奶粉細分品(pin)類(lei)之一，市面(mian)上(shang)在不(bu)到(dao)一年時間內就新(xin)增了數百款(kuan)兒童奶粉新(xin)品(pin)。款(kuan)產(chan)

而頭部(bu)品牌的(de)美優高調入(ru)局(ju)，才真(zhen)正讓整(zheng)個行業對兒童奶粉這一品類的(de)高奶未來(lai)發展有了更高更好的(de)預期。

飛鶴

今年7月，粉排飛鶴茁然兒童奶粉及配方奶新品正式上市。第位大粉

茁然系列由章子怡擔任品牌代言人，新老攜超品牌下有茁護、款產學護、美優壯(zhuang)護、高奶蓓護四(si)款產品，粉排專為3-6歲(sui)兒童研制，提供更精準、更細分的(de)營養(yang)補充。

自上市(shi)以來，憑借飛(fei)鶴強(qiang)大的(de)品牌(pai)力(li)，茁然在線上的(de)表現一路領先，據魔(mo)鏡市(shi)場情報(bao)的(de)數據顯示，雙(shuang)十(shi)一期間(jian)，飛(fei)鶴以超308萬的(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)額奪得了天貓兒(er)童奶(nai)粉板塊(kuai)的(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)冠軍，銷(xiao)(xiao)售(shou)額是第(di)二名的(de)2倍以上。

君樂寶

君樂(le)寶于2019年底推出A2牛奶粉，而且實(shi)現(xian)了自有(you)牧場、全產業鏈A2型牛奶粉布局，打破了國外品(pin)牌對中國市場A2品(pin)類的壟(long)斷。

今年，君樂寶針對兒童奶粉(fen)，推出了A2奶源的(de)小小魯班詮維(wei)愛(ai)。

如今，君樂寶在(zai)兒(er)童(tong)(tong)(tong)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)板塊擁(yong)有小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)魯班(ban)詮(quan)力愛(ai)兒(er)童(tong)(tong)(tong)配(pei)方(fang)(fang)(fang)(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)魯班(ban)兒(er)童(tong)(tong)(tong)成(cheng)長配(pei)方(fang)(fang)(fang)(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)魯班(ban)多(duo)維愛(ai)兒(er)童(tong)(tong)(tong)配(pei)方(fang)(fang)(fang)(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)旗才兒(er)童(tong)(tong)(tong)成(cheng)長配(pei)方(fang)(fang)(fang)(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)，至臻(zhen)4段兒(er)童(tong)(tong)(tong)成(cheng)長配(pei)方(fang)(fang)(fang)(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)，樂鉑K2兒(er)童(tong)(tong)(tong)配(pei)方(fang)(fang)(fang)(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)魯班(ban)詮(quan)維愛(ai)兒(er)童(tong)(tong)(tong)配(pei)方(fang)(fang)(fang)(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)魯班(ban)詮(quan)維愛(ai)A2兒(er)童(tong)(tong)(tong)配(pei)方(fang)(fang)(fang)(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)等產品。

澳優

澳優于今年推出了(le)貝優高(gao)OPO兒童成長奶粉(fen)，該產(chan)品配(pei)方(fang)由澳優母嬰(ying)營(ying)養(yang)研(yan)究中心研(yan)發(fa)，特別添加(jia)OPO、牛初(chu)乳、乳鈣等多種(zhong)營(ying)養(yang)素(su)。

截(jie)至目前，澳優(you)旗(qi)下擁有愛優(you)兒童配方奶粉(fen)4段(duan)，美(mei)優(you)高(gao)兒童奶粉(fen)，能(neng)立多兒童奶粉(fen)4段(duan)，佳貝艾特(te)睛瀅兒童配方羊奶粉(fen)，美(mei)納多兒童成長奶粉(fen)4段(duan)，合力素(su)HN37兒童配方奶粉(fen)，合力素(su)智多優(you)兒童奶粉(fen)等。

合生元

合(he)生元(yuan)旗下擁有阿(a)爾法星(xing)兒童配方奶(nai)粉(fen)(fen)4段，貝塔星(xing)兒童配方奶(nai)粉(fen)(fen)4段，派(pai)星(xing)兒童配方奶(nai)粉(fen)(fen)4段等。

目(mu)前合生元的(de)兒(er)童奶(nai)粉品類中(zhong)只有4段奶(nai)粉，但是據(ju)業內人(ren)士透露，合生元將于明年正式(shi)推(tui)出兒(er)童奶(nai)粉新品，如今(jin)兒(er)童奶(nai)粉領域已然高手如云，強企再推(tui)新品必然帶(dai)有過硬(ying)的(de)賣點，我們一同拭目(mu)以待。

惠氏

今年(nian)進(jin)博會上，惠(hui)氏推出膳兒(er)加A2奶(nai)源兒(er)童(tong)成(cheng)長奶(nai)粉。

至今(jin)，惠(hui)氏已有諸多兒(er)(er)童奶(nai)粉(fen)(fen)(fen)產品，如(ru)：鉑臻兒(er)(er)童配(pei)方(fang)調制乳(ru)粉(fen)(fen)(fen)4段(duan)(duan)，啟賦兒(er)(er)童配(pei)方(fang)乳(ru)粉(fen)(fen)(fen)4段(duan)(duan)，學兒(er)(er)樂(le)兒(er)(er)童配(pei)方(fang)調制乳(ru)粉(fen)(fen)(fen)，啟賦A2蛋白配(pei)方(fang)兒(er)(er)童奶(nai)粉(fen)(fen)(fen)4段(duan)(duan)，啟賦HMO+兒(er)(er)童奶(nai)粉(fen)(fen)(fen)4段(duan)(duan)，S-26鉑臻學兒(er)(er)樂(le)兒(er)(er)童奶(nai)粉(fen)(fen)(fen)4段(duan)(duan)，S-26金(jin)裝學兒(er)(er)樂(le)HMO兒(er)(er)童奶(nai)粉(fen)(fen)(fen)4段(duan)(duan)等。

雅培

今年3月(yue)，雅培(pei)推(tui)出(chu)了針對3-7歲的菁摯有機兒童奶粉(fen)。

如今，雅培(pei)旗下已擁有多款兒(er)童(tong)(tong)(tong)奶粉(fen)，如：經(jing)典恩美(mei)力兒(er)童(tong)(tong)(tong)配(pei)方(fang)奶粉(fen)4段(duan)，鉑優恩美(mei)力兒(er)童(tong)(tong)(tong)配(pei)方(fang)奶粉(fen)4段(duan)，菁摯純凈兒(er)童(tong)(tong)(tong)配(pei)方(fang)奶粉(fen)4段(duan)，小(xiao)安素兒(er)童(tong)(tong)(tong)成長奶粉(fen)，港版心(xin)美(mei)力HMO嬰幼兒(er)配(pei)方(fang)奶粉(fen)4段(duan)，澳版小(xiao)安素兒(er)童(tong)(tong)(tong)成長奶粉(fen)，美(mei)版小(xiao)安素兒(er)童(tong)(tong)(tong)成長奶粉(fen)，港版小(xiao)安素全營養兒(er)童(tong)(tong)(tong)成長保(bao)兒(er)加3+等(deng)。

美贊臣

近日，美贊臣推出專(zhuan)門(men)針對6-14歲學(xue)生特(te)殊營養(yang)需求(qiu)量身定制(zhi)的學(xue)優力學(xue)生奶粉(fen)。

美贊(zan)臣如今擁有(you)港版安(an)兒(er)(er)健(jian)A+4段(duan)(duan)，鉑睿4段(duan)(duan)兒(er)(er)童(tong)配方奶(nai)粉(fen)，藍臻兒(er)(er)童(tong)奶(nai)粉(fen)4段(duan)(duan)，安(an)兒(er)(er)健(jian)A+兒(er)(er)童(tong)配方奶(nai)粉(fen)4段(duan)(duan)等在內的多款兒(er)(er)童(tong)奶(nai)粉(fen)。

達能

進博會上(shang)，達(da)能愛他(ta)美首(shou)(shou)款兒童(tong)成長奶粉AptaGrow首(shou)(shou)次在(zai)中國(guo)官(guan)方亮相。

至(zhi)今，達能(neng)旗下擁有(you)多(duo)款兒(er)童(tong)(tong)(tong)奶粉(fen)，如：愛他美卓萃兒(er)童(tong)(tong)(tong)配(pei)方(fang)奶粉(fen)4段(duan)，奇跡藍罐HMO兒(er)童(tong)(tong)(tong)配(pei)方(fang)奶粉(fen)4段(duan)，奇跡白(bai)罐水(shui)解兒(er)童(tong)(tong)(tong)配(pei)方(fang)奶粉(fen)4段(duan)，諾優(you)能(neng)蘊機有(you)機兒(er)童(tong)(tong)(tong)配(pei)方(fang)奶粉(fen)4段(duan)，諾優(you)能(neng)兒(er)童(tong)(tong)(tong)配(pei)方(fang)調制乳粉(fen)，澳洲愛他美4段(duan)金(jin)裝，澳洲愛他美4段(duan)白(bai)金(jin)版(ban)鉑金(jin)裝兒(er)童(tong)(tong)(tong)奶粉(fen)4段(duan)等。

從產品(pin)布(bu)局上看，其實(shi)新老(lao)四大粉在(zai)兒童(tong)奶(nai)(nai)粉板塊早(zao)有涉及，如(ru)今這八大品(pin)牌(pai)已有超50款(kuan)兒童(tong)奶(nai)(nai)粉產品(pin)，之(zhi)前沒(mei)有這么大的聲勢(shi)，是因為(wei)(wei)這些(xie)主流品(pin)牌(pai)并沒(mei)有將(jiang)兒童(tong)奶(nai)(nai)粉作為(wei)(wei)主推。

而今年，新老四(si)大粉近乎不約(yue)而同地選擇高調推出兒童奶粉新品，他們主動(dong)吹響了戰爭的(de)號(hao)角，這(zhe)場戰爭，現在正式開始了。